Motorola的銥星計畫（Iridium Project）

個案公司：Motorola

願景及作法：耗費50多億美元將66顆衛星送入軌道，讓任何人從任何地方、在任何時候都可以播打Motorola電話。

結果：
一、這些電話在喜馬拉雅山可以通，卻不能在室內使用、也不能在樹底下使用
二、這些衛星有70%的時間在海洋（地球有70%是海洋），所以大部分的時間都不能使用（除非打的人剛好在海上航行）
三、享受服務需要支付昂貴的月費，且電話體積龐大
四、所有的大城市幾乎都已經有了可靠便宜的行動電話系統

下場：市場在那？Motorola用『冒險家』的精神換來了一堆財政赤字而已。

評論：
Motorola如果真的是一家優秀的公司，在規劃及決策時應該注意到『地球上表面有70%的面積是水』（註：聽說那隻電話必須指向衛星才能通話）

參考資料：In Search of STUPIDITY over 20 years of high-tech marketing disasters