2008年1月6日 星期日

1981年,Digital Research的誤判造成Microsoft的崛起

Microsoft的崛起有著許多傳奇故事,故事眾說紛紜,版本很多,我這邊紀錄的是In Search of STUPIDITY over 20 years of high-tech marketing disasters所描述的(作者說他寫的是現實的情況)

環境背景:IBM為新的PC尋找作業系統(O.S.)合作廠商

個案公司1:Digital Research,擁有市場上最棒,銷售量也最穩定的16位元新作業系統CP/M-86。

個案公司2:Microsoft,一個賣Basic(一種給程式設計師編譯的程式語言)的小軟體公司

事情是這樣發生的:

一、IBM找Microsoft尋找合作OS,但Bill Gates明白告知無O.S.產品,建議IBM找Digital Research的CP/M-86。
二、IBM去找Digital Research,但該總裁認為初次會議不重要而未親自參與(事實上他們認為CP/M生意欣欣向榮沒有向IBM行乞的必要),而初次會議因為要簽署一份保密協定發生爭執而破局。
三、IBM請Bill Gates說服Digital Research總裁Kildall接受IBM的建議仍未果。
四、Microsoft因為Digital Research的回絕才開始準備O.S.,答應為IBM提供一款新產品(Bill Gates認為如果IBM的PC沒有O.S.無法發行就無法販售他的BASIC軟體)
五、Microsoft當然沒有O.S.產品,答應IBM後轉向Searrle Computer Products購得QDOS,而讓Bill Gates能夠實現自己的承諾。

評論:
Digital Research犯了一個嚴重的行銷決策錯誤,也錯辜了自己在市場上真正的斤兩及未來趨勢,而把成為軟體霸主的歷史契機拱手讓給了Microsoft。

參考資料:In Search of STUPIDITY over 20 years of high-tech marketing disasters

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